11月24日是欧美传统“黑色星期五”购物节，美国当天线上销售额达到创纪录的98亿美元，同比增长7.5%。北美电商霸主亚马逊（）表现平淡，大促风头几乎被Temu、SHEIN（希音）、 Shop一众中国电商平台抢走。
这是在美国推出电商服务 Shop后的首次大促，欲基于全球近10亿月活用户量，开辟广告、直播之外的又一大变现赛道；尤其美国月活已超1.5亿，接近总人口的45%，消费潜力巨大。
挟流量、补贴等手段， Shop“黑五”期间（10月27日—11月27日）在美国市场的整体支付GMV（商品销售总额）环比提升215%；“黑五”当日则提升4倍。今年以来， Shop美区业务优先级提升，大量招聘人员，上线后发展势头超过早落地两年的英国区，从10月底“黑五”预热开始，电商负责人康泽宇就带着团队从新加坡亲赴美国备战。
首战“黑五”
2023年的“黑五”大促，是中国电商公司在北美“交战”最激烈的时刻。Temu上线刚满一年，三季度位列美国下载量第二，仅次于Meta 旗下社交媒体应用；、SHEIN则分列第四、五名；Temu在“黑五”期间成为美国用户下载量最大的购物应用。
亚马逊仍坚守北美电商市场近四成份额，是第二名沃尔玛的6倍，但其超过20%的GMV来自中国跨境卖家。“低价”是中国电商后起的不二法门。 Shop、Temu、SHEIN、速卖通纷纷将大促周期拉长至一个月，拿出比亚马逊、沃尔玛、等传统零售商更诱人的价格，Temu和SHEIN的最高折扣达到九折，Temu直接向用户送出200美元优惠券，并给出“0.39美元起”的超低价。
本地化：危险的平衡
在国际形势变化中，不断遇到新问题。自10月初巴以冲突升级后，欧盟内部市场委员蒂埃里·布雷顿公开要求处理虚假信息和非法内容；而在美国，这也成为共和党议员质疑平台存在反犹主义倾向而号召封禁的最新理由，此后平台上还流传起“9·11”袭击策划者本·拉登的“致美国的信”，这些都使得需要加大力度删除“问题视频”。
10月初，美国商务部长雷蒙多表示支持由参议员草拟的限制法案（ Act），其中允许美国商务部审查并封禁构成国家安全风险的外国应用，包括。
……
全文共9569字
新会员订阅即读全文；已订阅会员直接读。
往期精选推荐
最新财新周刊｜倒逼教育
周凯旋：李嘉诚2021年已预言经济“山雨欲来”
中央政治局会议延续稳增长基调 2024年要稳中求进、以进促稳、先立后破
人事观察｜本届国务院副秘书长“五进四出”
© 版权声明
文章版权归作者所有，未经允许请勿转载。
相关文章
暂无评论...