直通车智能推广如何选择屏蔽词？阿里巴巴国际站直通车

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部分小伙伴可能对阿里巴巴国际站直通车智能推广计划的屏蔽词选择有一定的纠结，不知道如何去选择一些词加入屏蔽，以达到直通车推广效果的提升。

其实没有唯一标准和衡量的指标，下面分享一些我个人关于智能推广屏蔽关键词的一些思路，希望能给你一些小启发。

每日查看数据，针对智能推广的（新品成长，测品测款，爆品助推，定向推广）有点击的搜索词是否需要屏蔽呢？

1、要看词的属性，如果该词的曝光量非常大，而且又有点击，且词不精准，则屏蔽。

2、如果词曝光量很少，且为非精准词，但是又有点击，则可以考虑，暂时不屏蔽，因为这个时候可能会出现偶然性，这种情况最好按照7天或者30天的数据查看该词，如果多次点击，则屏蔽，如果曝光量少，只有1-2词点击，则不屏蔽，因为这种词屏蔽了，如果你需要屏蔽的词很多，那么到后期，这个计划500个屏蔽词的额度都用完了，所以对这种词可以考虑暂时不屏蔽，把额度留给其他更加需要屏蔽的词。如果额度非常多，则建议可以屏蔽这些词。

3、曝光量非常大的词，点击量也非常大的词（例如，每天单个搜索词曝光都是在1000以上，点击在10个以上的），这类词则要看这个词对应曝光的产品是哪个产品，这些产品是不是你们主推的产品，如果不是主推的，可以考虑屏蔽，避免这个词把你每日的预算消耗了一般甚至大半，从而导致其他真正要推广的产品没有获得相对于的曝光和点击，这样就容易造成直通车达不到你想要的效果。

如果这类词是你们主推产品的曝光词，则考虑看看这款产品和这个词的匹配度如何，如果太宽泛的词，指意不精准的词，则可以考虑屏蔽，因为这类词曝光量这么大，在同等预算的情况下，容易导致整个计划的曝光量偏高，每日点击量是基本固定的，因此整个直通车计划的点击率就偏低，则显示效果就一般了。

4、针对精准的关键词曝光量少，每日低于50个曝光，点击量在10以下的，则可以考虑把这些词通过加入自选关键词中，按照市场价，稍微出高一点价格去获得足量的曝光（确保这些词对应的是你们的主要推广的产品），确保一切有效资源都集中到核心趋势爆款和爆款产品上面。

5、因为每天预算有限，如果不调整出价区间和溢价比例，则每日的平均点击量是基本固定的，偏差不了很大，因此，需要我们把有效的资源集中到核心的搜索词和匹配的精准产品上面，关注数据，避免预算被无关或者无效产品消耗。

以上就是关于智能推广计划中的，屏蔽关键词的选择，最总还是要结合自己从事的行业和产品进行判断，不同产品有不同的方式，比如冷门和热门产品的操作可能就会有所差别，关键词还是对流量获取难以程度来落实选择，另一个就是看个人对产品和产品词的把握以及是否对需求客户群体的偏好把握准确，等等这些都是一些影响因素，需要专注的研究一下。

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