越南跨境电商政策解析（2024-2025）

出海越南

1 越南电商市场概况

越南作为东南亚增长最快的数字经济体之一，其电商市场规模已突破250亿美元，年均增速高达20%-30%，位居全球增长榜第五位、东南亚地区第三位。该国拥有约9600万人口，互联网普及率超过70%，参与电商购物的人口比例达60%，人均年消费约400美元。这种爆发式增长源于其年轻化的人口结构（平均年龄32岁）、快速提升的移动支付渗透率及持续改善的物流基础设施。

越南电商市场在过去十年间取得了令人瞩目的成绩，从2014年的29.7亿美元一路飙升至2024年的250亿美元，目前电商市场占全国零售总额的10%。这一显著增长不仅让越南成为东南亚第三大电商市场，还吸引了大量外资涌入，为本土中小企业提供了借助现代化平台拓展分销渠道的难得机遇。

然而，2025年成为越南电商监管的关键转折点，政府连续出台多项重磅法规，标志着市场进入”规范发展”新阶段。随着市场的快速扩张，一些问题也逐渐浮出水面，包括假冒伪劣商品、税务合规问题以及跨境平台监管漏洞等。为了引导电商行业健康、可持续发展，越南近期发布了《电子商务法》草案，其中提出的十项禁令格外引人注目，标志着越南电商行业即将迈入一个全新的规范发展阶段。

2 2024-2025年核心政策解析2.1 税收监管新政

越南在税收监管方面实施了一系列严格新规，旨在堵塞漏洞，增加财政收入：

表：越南电商税收代扣代缴税率标准

税种纳税人类型商品类税率服务类税率运输及相关服务税率

增值税

所有卖家

1%

5%

3%

个人所得税

越南居民卖家

0.5%

2%

1.5%

个人所得税

境外个人卖家

1%

5%

2%

2.2 平台责任与义务

越南新版《电子商务法》草案对电商平台提出了更为严格的责任要求：

2.3 商品促销与质量管控2.4 社交媒体销售监管

越南政府对社交媒体销售行为实施了严格监管：

2.5 跨境平台管理要求

越南政府对跨境电子商务平台实施了严格的管理规定：