Google和Meta已经告诉你怎么投广告了，你还不知道？ #1

这篇文章的内容主要是讲一下 Ads和Meta Ads的今年风向。

在今年的 Live上，强调的重点内容包括AI赋能，多模态理解和智能体行动。

AI赋能基本上是老生常谈了，现在的 ads依赖 AI产出效果。

搜索采用的模型具备推理能力，能够对用户的搜索进行多维度拆解，预测出该用户的消费需求，并为用户连接对他/她有帮助的商品或商家。

这个应用很好的在AI概览中体现了，将会在AI概览中展示广告（广告融入回答中）。所以当你搜索如何搭建网站时，不仅会获得包含提示和技巧的分布指南，还会看到能够满足你的需求的广告。

其次是多模态理解。现在的用户搜索形式更加广泛，包括文字、图片、视频、语音以及实时场景。搜索也从匹配关键词进化到预测用户接下来的需求，让AI能够根据更充足的信息适时投放广告，达到理想的效果。

以上两点讲的都是AI赋能，第三个智能体行动主要是和购物有关，比如降价等实时提醒，以及对用户每次搜索结果的优化。

在广告实操方面，去年强调Power Pair（智能广泛匹配搜索广告+PMAX），今年则是Power Pair（PMAX+AI MAX搜索广告+需求开发广告）。其实内容和之前一样，还是围绕搜索、PMAX和三大板块。

AI MAX会从着陆页、广告和现有的关键词列表中学习推断你销售什么商品，以及何时展示你的广告，针对搜索实时生成的优化标题。（说实话，看上去和之前的DSA没什么区别）

而Meta聚焦两个个方面：人工智能的运用，创意多元化。

一方面，Meta通过使用人工智能推荐，将合适的内容匹配给合适的人，上50%的内容都是人工智能推荐的，用户60%的时间花在了和上。

另一方面则重点强调ASC（+ Sales ）。从现场展示的 （如下图）可以看出，Meta是希望广告主将预算更多的放在自动广告上，包括ASC、ACA和ALC。对于电商来说，就需要更多投入ASC上。

创意多元化主要分为创意团队和创作者策略。

创意团队负责从创意构思到脚本编写再到后期制作，增加素材的多样性和数量。不要只拥有单一的素材，而是拥有不同素材，不同的视角，不同的故事类型，从而对用户产生不同的吸引力，提升广告效果和转化。

在创作者策略方面，则需要结合自身的品牌去考察合作的创作者，包括他们的内容、创意、所练习的社群、喜好和兴趣等，并努力将这些因素结合起来，创作出能够产生影响力的内容。

最后，用的话来总结一下整体海外广告营销趋势：由AI赋能，以创意驱动，因协作成型。