国内大火，海外“出圈”！国产美妆品牌加速出海抢占国际市场

（央视财经《正点财经》）数据显示，近几个月我国化妆品类的商品零售额同比大幅增长。美妆市场回暖态势较好，潮流美妆再次成为业内关注的焦点。

记者在广东深圳一家化妆品零售连锁机构的门店了解到，这家店消费的顾客有不少是年轻人。且店里的国货消费人群里，年轻人的比例越来越高。虽然是工作日，记者还是看到不少女性来这里尝试各种美妆新品。不少消费者表示，现在国产化妆品的性价比要比以往高上不少。

线下门店扩张，线上也在强势复苏中。一家专注线上销售的国货美妆生产企业负责人告诉记者，他们家主打抗衰功能的产品今年以来复购率比较高，因此，上半年业绩比去年有了明显的提升。

国产美妆销量持续攀升离不开企业的技术研发，今年上半年，有6家国产化妆品品牌公布独家“中国成分”。重研发逐渐成了国货美妆行业的新趋势。从事多年化妆品研发的郭微表示，采用自研成分可以解决原料采购高定价或价格不透明，以及国际市场在原料上“卡脖子”的问题。

国家药监局化妆品新原料备案数据显示，截至目前，已有超过60个新原料注册在案，其中抗衰老成分数量最多。

国产美妆品牌加速出海抢占国际市场

国货化妆品不仅在国内火了起来，在海外也成了“出圈”产品。同心锁口红、鼻烟壶粉底液器型等国产美妆产品将中式妆容、中国美学一并带“出海”。

在广东深圳一家美妆企业里，曾玲正在和同事准备出货前的样品校对。她表示，他们发往非洲市场第一批货品已经卖完了，现在急需补充新品。让曾玲开心的是，国外消费者对国产化妆品的需求有了不小的提升。

某跨境电商平台负责人表示，美妆是国际站平台采购量排名前十的行业之一。今年海外活跃采购需求同比提升两成，北美和欧洲是核心需求市场，而中东和东南亚市场呈现高速增长趋势。

日前发布的《RCEP化妆品市场研究报告（东盟篇）》指出，2022年中国出口至RCEP其他成员的化妆品总额从2021年的9.8亿美元升至15.1亿美元，同比增长53.8%，占中国化妆品出口总额的比重从20.2%上升至26.4%。